强卫作出批示充分肯定青海品牌商品成都推介会

青海新闻网讯 2011年,由青海省人民政府主办,省委宣传部等部门协办,省工商局承办的“大美青海,特色品牌――青海品牌商品成都推介会”在四川省成都市举行。丰硕的成果得到各方的肯定和好评,省委书记强卫专门作出批示:此次推介会的几点启示十分重要。

  在青海品牌商品成都推介会上,我省132家中国驰名商标和中国名牌、青海省著名商标和青海省名牌等知名品牌企业,带去了五个方面16大类1112个品种的产品参展。参展企业共销售商品近三百万元,免费提供品尝商品165个品种、折价金额18.8万元。同时,举办了4次青川两省企业对接见面活动,举行了两次企业专场签约仪式,我省30家知名企业与国内外64家企业签订协议65项,总金额42.43亿元,其中,出口协议7916万美元。

  此次推介会创下几宗“最”,前所未有的推介阵容,盛况空前的品牌队伍,特色、新意、科技含量高、地方特色浓郁、名优特新产品最多,签约力度大,这些“个最”让青海品牌商品成都推介会取得丰硕成果。

  历年来投入力度最大

  此次青海品牌商品成都推介会是青海品牌建设历程中前所未有的,省委、省政府把举办这次品牌商品推介会作为推进品牌强省战略的强力举措,利用5个月的时间精心组织和筹备,并拨出专款,明确所有展馆租赁、搭建设计都由政府出资,并出资在省内外主流媒体为青海品牌企业宣传。

  参展企业数量最多、实力最强:

  此次参展企业基本涵盖了特色资源开发加工产品、高原特色食品、藏药保健品、民族特需用品和传统工艺品等青海的特色行业。可以说,成都推介会不仅参展规模大、参展企业多,而且参展产品多、质量好。参展的都是产品质量过硬的青海省知名品牌企业,是从全省企业中精心挑选的,展销的产品以质量安全、有竞争优势的终端消费品为主,真正展示了青海最美的产品、最好的质量、最诚信的企业、最有特色的品牌。

  特色品牌大集中

  “人无我有,人有我优”,此次推介会上的大美青海产品突出了一个“特”字,在纯净、无污染的世界第三极,我们拥有很多特色商品,是稀缺的,也是特殊的,容易推向高端市场,这次成都推介会上参展的青海品牌商品共有16大类1112个品种,远远超过了2009年上海推介会的参展商品数量。这些商品,构成了青海独特的品牌体系,充分反映了青海产品“人无我有”的唯一性、“人有我优”的优质性、“人少我多”的稀缺性。在推介会现场举办的青海国家级、省级非物质文化遗产传承人现场制作唐卡彩绘、藏绣、堆绣、刺绣等工艺品,为大美青海增添神秘韵味,突出文化底蕴,更体现了大美青海神韵,一个“特”字,让大美青海更立体、更丰满、更令人向往。

  交流合作最多

  全球规模最大的便利连锁店“柒一拾壹”公司成都分公司负责人盛赞:“推介会上的青海食品不仅是绿色无污染的,而且品质优良,这样的商品不仅成都欢迎,而且它的市场前景也十分广阔。”通过推介会上的展示和宣传,成都万氏牛羊肉经销部与青海绿草源公司签订了金额达5000万元的牛羊肉购销协议;青海高原羚食品有限公司与成都秷丰商贸有限公司签订了600万元的青稞产品。展会期间,具有独特品质的青海牛羊绒、牛羊毛知名度进一步提高。成都佳美乐公司与青海绒业公司商谈,当场签订了300万元的羊绒披肩订单。掐丝唐卡、堆绣、农民画等青海地方民间工艺品也吸引了许多消费者。开幕式当天,青海唐蕃手工艺贸易有限公司就掐丝唐卡与成都的一家企业达成了代理销售意向。推介会期间,通过展示推介,参展企业现场签订总额为1729.92万元的订单5张。青海产品在走出去,青海企业在走出去,开放的姿态、稀缺的资源让世人关注。在推介会上,青海企业家们与四川省客商,特别是与四川省农业龙头企业、四川省乃至跨国连锁超市开展最广泛的接触,在扩大交流合作、促进青海特色产业发展等方面达成共识。(作者:王雅琳 马玉清)

  七点启示理顺青海品牌成功之路

  这次青海品牌商品成都推介会的成功举办,从七个方面给我们重要启示:

  ●青海的品牌商品一定要走出去。

  坚持走出去的开放战略,是青海品牌商品发展的生命力所在。如果满足于青海的小圈子,没有走出青海的胸襟和勇气,青海品牌商品发展的路子就会越来越窄。只要持之以恒地坚持走出去的战略,青海品牌就会越做越大,青海企业的明天才会更加辉煌。

  ●青海的品牌企业一定要上规模。

  品牌的发展需要规模化、集团化的现代生产经营技术作为支撑。从目前青海不少特色产品产量少、无法满足国内外市场不同层次需求的现状来看,青海品牌企业要走出青海、扩大市场份额,必须要在扩大生产规模、拓展市场份额上下工夫,依托独特的资源、独特的环境、独特的民族文化,通过市场调节、政府推动和企业努力,不断整合品牌,提高品牌的凝聚力和含金量,促使企业做大做强。

  ●特色名贵商品一定要科学定位市场。

  在此次参展的产品中,有一些名贵特殊的商品,如虫草精粉、纯牦牛奶等,产量特别少,无法也不可能推向所有消费市场,天然注定是奢侈品。对此,就要科学定位市场,科学发展营销渠道,要在发展高端市场,发展高消费群体方面下工夫。

  ●中小企业一定要加快营销渠道建设。

  青海产品走不出去,还在于没有一个完善的营销网络,由于缺少代理商,缺少省外营销公司,企业没有能力和精力将产品送上柜台。因此,要大力培植发展产品代理机构,改善青海产品流通环境,积极推动我省品牌商品进超市上柜台,以优质特色争取国内大中城市主流市场份额。

  ●小企业一定要做到抱团联手发展。

  虽然这次推介会参展企业达到132家,但与省外相比,青海企业的总体规模偏小,而且从事农畜土特产品加工的企业,如肉制品、虫草制品、枸杞制品、奶制品、菜子油、青稞酒等,产品种类大同小异,企业单体产值少,产品研发不足。因此,同类企业要善于联手合作,抱团发展,共同开发市场;要敢于引进国内知名品牌,做强产业;要主动与大专院校、科学研究机构合作,延伸产业链,提高产品附加值。

  ●品牌宣传一定要加大力度

  。青海尽管地处独特的地理位置,拥有优质的地理标志证明商标农产品资源,但长期以来,大量富有特色、品质优良的地理标志产品处于“有实无名”“有名不强”或“优质不优价”“优势无特色”的尴尬局面,最主要的因素是缺乏强有力的宣传。因此,要积极争取国内外主流媒体的宣传、要加大在网络等现代传媒的宣传力度,要运作各类节会进行营销的宣传。同时,要探索特约销售商、直销窗口,参加产品博览会、招商会,举办新闻发布会等多种形式的宣传促销手段。鼓励本省的营销商与外地客商联合在大中城市的市场设立窗口或青海品牌商品专柜,设立永久性的宣传标志,不断扩大青海品牌商品的辐射面和影响力。

  ●企业家队伍素质一定要着力提高

  。品牌发展,关键在人。从青海品牌发展的现状来看,促进青海品牌发展,必须要把提高企业家的素质、拓展发展思路、坚定发展信心作为一项长期的重要任务,坚持不懈地解放思想,树立自信、开放和创新的意识,坚持不懈地提高企业生产经营者的素质,才能走出青海,融入现代企业发展的潮流,实现品牌强省的战略目标。来源青海新闻网)

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